5 thương hiệu Nhật, chỉ 4 có cửa hàng gốc: Kyoto - Tokyo 2026

Bài này không định bàn về vụ tranh cãi đó. Cuối tháng Bảy có một thương hiệu bị đem ra đặt cạnh vài cái tên Nhật Bản để so sánh, phía thương hiệu đã ra thông cáo xin lỗi ngày 28 tháng 7 và các sản phẩm liên quan lần lượt bị gỡ xuống. Điều tôi muốn biết lại là chuyện khác: mấy cái tên Nhật bị lôi ra làm nhóm đối chiếu ấy, cửa hàng gốc của chúng nằm ở đâu, và bay một chuyến thì có đi bộ tới nơi được không.

Thế là tôi trải cả năm cái tên ra tra từng cái: SOU・SOU, MARKEY'S, niko and…, graniph, FIZZ. Tra xong thì kết quả lệch nhau hơn tôi tưởng: có thương hiệu cửa hàng gốc là nguyên một dãy phố, có thương hiệu đã mở cửa hàng trực thuộc ở nước ngoài từ lâu, và có một cái không tìm ra nổi chỗ nào để đứng trước cửa.

Trong năm thương hiệu, chỉ bốn cái có cửa hàng gốc để bạn đứng trước cửa

Đặt kết luận lên trước. Bảng này tôi tra từng trang cửa hàng chính thức và các trang thông tin du lịch Nhật Bản. Trọng tâm không phải giới thiệu thương hiệu, mà là khi bạn đã đến Nhật rồi, bạn có thật sự đi bộ tới trước cửa được không.

Thương hiệu	Vị trí cửa hàng gốc	Loại hình	Có cửa hàng ngoài Nhật không	Khả năng ghé thăm
SOU・SOU	Kyoto, khu Kawaramachi/Shinkyogoku, nhiều cửa hàng trực thuộc cụm lại	Dệt may nguyên bản, giày tabi, kimono	Không có cửa hàng trực thuộc	Cao, đi hết trong một con phố
niko and…	Tokyo, Jingumae 6-12-20 (đường Meiji, khu Harajuku)	Cửa hàng phong cách sống tổng hợp	Có, cửa hàng flagship tại Đài Bắc	Cao, tầm cỡ địa danh
graniph	Mở khắp Nhật, năm 2017 đã vượt 100 cửa hàng	Chủ yếu áo thun in hình	Có, nhiều chi nhánh	Cao, nhưng đâu cũng gặp
MARKEY'S	Chủ yếu online và các chi nhánh rải rác, không có cửa hàng gốc để hành hương	Select shop đồ trẻ em	Không	Trung bình, tùy bạn ở ga nào
FIZZ	Không tìm được cửa hàng gốc ở Kyoto/Tokyo	Cái tên trỏ tới nhiều thực thể khác nhau	Không	Thấp

Khác biệt mấu chốt nằm ở định nghĩa hai chữ "cửa hàng gốc". SOU・SOU và niko and… có flagship rõ ràng, đáng để đi riêng một chuyến; graniph thì ở đâu cũng có, đi tới đâu gặp tới đó; MARKEY'S là cửa hàng đồ trẻ em theo kiểu kênh phân phối; còn FIZZ là cái khó xử nhất khi tra xuống.

Nếu muốn xem trước có vé tour và hoạt động nào ở Nhật đang giảm giá, mở thẳng trang ưu đãi Nhật Bản của 1stCoupon — nhóm sản phẩm trải nghiệm ở Kyoto và Tokyo chiếm phần rất lớn.

SOU・SOU: đoạn Kawaramachi là cả một dãy cửa hàng, không phải một cửa hàng

Nếu bạn đi tìm SOU・SOU như thể nó là "một cửa hàng", bạn sẽ vòng vèo ở Kawaramachi khá lâu.

Ở khu Kawaramachi và Shinkyogoku của Kyoto, nó theo mô hình tách nhánh theo hạng mục: tabi, túi vải và quần áo mỗi thứ một cửa hàng riêng, cách nhau vài phút đi bộ. Các trang thông tin du lịch Nhật như Yahoo!トラベル và るるぶ&more. đều liệt kê từng cửa hàng thành các mục địa điểm khác nhau — bản thân chuyện đó đã nói lên quy mô. Về giao thông, ra cửa số 6 ga Hankyu Kyoto-kawaramachi đi bộ khoảng 1 phút là tới một trong các cửa hàng, đây là đoạn ít phải nghiên cứu bản đồ nhất cả hành trình.

Khoảng giá chênh nhau rất lớn, và đây cũng là chỗ dễ bị hiểu lầm nhất. Tabi-shita (tất tách ngón) khoảng ¥690, thuộc tầm giá quà lưu niệm tiện tay; còn jika-tabi thì từ ¥8,800 đến ¥9,900 trở lên. Cùng một thương hiệu mà chênh hơn mười lần — nếu bạn chỉ thấy một trong hai mức giá rồi kết luận, bạn sẽ đọc sai hoàn toàn vị thế của nó.

Đã ở Kawaramachi rồi thì mặc một bộ kimono đi hết đoạn này thực ra đáng tiền hơn nhiều so với mua một bộ mang về. Gói thuê kimono Kyoto của Ookini, cửa hàng Fushimi Inari nằm ngay trong cùng khu, giá thuê đã gồm tạo kiểu, đi chùa Kiyomizu và đền Yasaka là vừa đường.

niko and… TOKYO: địa danh của Harajuku, và là bản gốc của cửa hàng Đài Bắc

Cửa hàng này có dữ liệu đầy đủ nhất, vì ngay từ đầu nó đã được xây như một địa danh.

niko and… TOKYO nằm tại Jingumae 6-12-20, quận Shibuya, Tokyo, trên đường Meiji, gần ga Meiji-jingumae (Harajuku). Diện tích kinh doanh khoảng 320 tsubo, giờ mở cửa 11:00 đến 22:00, khai trương ngày 30 tháng 10 năm 2014 với danh nghĩa "cửa hàng flagship toàn cầu" — đây là các thông số ghi trong thông cáo báo chí chính thức của công ty mẹ Adastria. Tầng một đến tầng hai trải từ quần áo, đồ gia dụng, cây xanh đến quán cà phê; khu tuyển chọn gần lối vào đổi chủ đề mỗi 45 đến 60 ngày, theo ý tưởng "cửa hàng được biên tập như một tạp chí".

Có thêm một ý nghĩa đáng chú ý: niko and… TAIPEI là cửa hàng đầu tiên ngoài Nhật tại châu Á, và về hình thức thì cơ bản là bê nguyên cửa hàng Harajuku này sang. Nói cách khác, nếu bạn từng xem một chi nhánh ngoài Nhật, bạn có thể tự quyết định có nên dành nửa ngày ở Tokyo cho nó hay không.

Đoạn Harajuku - Omotesando không có vé nào trong kho của trang chúng tôi nên tôi không nhét vào đây. Ngược lại, chuyện ở đâu tại Tokyo thì đáng tính hơn: gói khách sạn Nhật Bản giảm thêm 15% của Agoda theo hình thức mở phòng giảm giá, đặt hết là quay về giá gốc — nếu định ở khu Harajuku hay Shibuya thì nên xem sớm.

graniph: cái duy nhất có cửa hàng trực thuộc ngoài Nhật, và cũng vì thế khó so giá nhất

Con đường của graniph khác hẳn bốn cái kia.

Nó khởi nghiệp năm 2000 ở Shimokitazawa, Tokyo, bán áo thun in hình; đến năm 2017 số cửa hàng trong nước Nhật đã vượt một trăm. Tháng 9 năm 2021 đổi tên thành "graniph" như hiện nay, mở rộng từ cửa hàng áo thun thuần túy sang quần áo và đồ gia dụng. Nó là cái duy nhất trong năm thương hiệu mở được cửa hàng trực thuộc ra ngoài Nhật, hiện có nhiều điểm bán, và cửa hàng trong trung tâm thương mại LaLaport là đại diện cho mô hình trực thuộc ở nước ngoài; năm 2026 truyền thông sở tại còn làm bài kỷ niệm một năm thương hiệu này gia nhập thị trường đó.

Chính vì mua được ở ngoài Nhật, nó lại thành cái khó so giá thẳng nhất. Cửa hàng ở nước ngoài có mẫu giới hạn riêng của thị trường đó, mà Nhật thì không có sản phẩm tương ứng — không có món để đối chiếu thì cũng không có chênh lệch giá nào để nói. Còn với các mẫu hợp tác thông thường, con số bạn thấy ở các dịch vụ mua hộ và gom hàng thường đã cộng phí vận chuyển quốc tế, không phải cùng một khoản tiền với lúc bạn đứng trả tại cửa hàng.

Lời khuyên thực dụng vì thế rất đơn giản: mẫu giới hạn mua ở nước mình, mẫu hợp tác để đến Nhật hãy xem. Nếu muốn ghé graniph ở ga nào đó trên đường đi, xem trước tổng hợp ưu đãi KKday trên 1stCoupon có vé giao thông thành phố nào hợp lộ trình không.

MARKEY'S: thực ra là select shop đồ trẻ em, không phải thương hiệu streetwear

Cái tên này khi bị xếp vào nhóm đối chiếu rất dễ bị hiểu nhầm thành một thương hiệu streetwear người lớn cùng loại.

Không phải. Định vị của MARKEY'S là select shop đồ trẻ em, lấy size trẻ em làm trục chính rồi mở rộng lên tới size bố mẹ, chủ đạo là các họa tiết nguyên bản, đồng thời tuyển chọn cả các thương hiệu bên ngoài như Patagonia và The North Face. Có cả cửa hàng online chính thức lẫn kênh Rakuten và Yahoo! Shopping; khoảng giá thiên về dùng hằng ngày, ví dụ bộ liền thân của Champion khoảng ¥3,630.

Nên ý nghĩa của nó trong chuyện "hành hương" khác hẳn các thương hiệu kia. Bạn sẽ không xếp riêng một ga cho MARKEY'S, nhưng nếu chuyến này bạn đi cùng con nhỏ thì nó xuất hiện ở trung tâm thương mại nào, tiện tay ghé cái đó. Xem nó là điểm cộng trên lộ trình chứ không phải điểm đến, kỳ vọng sẽ sát thực tế hơn.

FIZZ: cái khó xử nhất khi tra xuống, vì nó trỏ tới mấy thứ khác nhau

Trong năm cái tên, chỉ mỗi cái này tôi không đưa cho bạn được một địa chỉ.

Vấn đề nằm ở chỗ "FIZZ" là cái tên trùng lặp rất cao. Ở Nhật tra ra ít nhất ba thực thể khác nhau: một select shop đồ cũ/vintage ở Koenji-minami, quận Suginami, Tokyo; một thương hiệu thời trang thường ngày cho người lớn trên ZOZOTOWN với ý tưởng "relax minimal"; và một thương hiệu đồ dùng ô tô thuộc NAPOLEX. Ba cái này không liên quan gì đến nhau, và không cái nào có flagship ở Kyoto hay Tokyo để đến hành hương.

Tôi viết hẳn chuyện này ra thay vì nói lấp lửng, vì nó có giá trị thực tế với người đọc: nếu bạn thấy danh sách nào xếp FIZZ ngang hàng với bốn cái kia như "thương hiệu thời trang được ưa chuộng ở Nhật", danh sách đó phần lớn là chưa tra thật. Muốn ghé xem cửa hàng ở Koenji thì tất nhiên vẫn được, nhưng đó là đi tour đồ vintage, khác hoàn toàn với tuyến Harajuku - Kawaramachi.

Sắp một ngày thế nào: lộ trình thật nửa ngày Kyoto, nửa ngày Tokyo

Nối bốn thương hiệu đi bộ tới được lại với nhau thì thực ra là hai buổi nửa ngày.

Nửa ngày Kyoto: ra cửa số 6 ga Hankyu Kyoto-kawaramachi, đi đoạn SOU・SOU trước; các cửa hàng tabi, túi vải và quần áo cách nhau vài phút đi bộ, tính cả thời gian thử đồ thì 90 phút là vừa đẹp. Sau đó đi về hướng Shinkyogoku và chợ Nishiki; graniph có điểm bán ở hầu hết các trung tâm thương mại lớn vùng Kansai, tiện đường thu luôn. Nếu định mặc kimono chụp ảnh thì phải đảo ngược lộ trình: thuê đồ trước rồi mới đi dạo phố, vì phần lớn cửa hàng cho thuê yêu cầu trả đồ trong buổi chiều.

Nửa ngày Tokyo: ra ga Meiji-jingumae (Harajuku) vào thẳng niko and… TOKYO; 320 tsubo cộng khu cà phê, đi thong thả hai tiếng không hề quá. Đi tiếp về hướng Omotesando, dọc đường có graniph và các cửa hàng đồ gia dụng khác để thu luôn. Nếu muốn mặc kimono một lần ở Tokyo thì hướng phải đi là Asakusa: gói thuê kimono/yukata kèm ảnh lưu niệm ở Asakusa nằm quanh cổng Kaminarimon, là một nửa ngày khác với Harajuku, đừng cố nhét chung một buổi.

Di chuyển giữa hai thành phố là khoản chi phí cố định lớn nhất của chuyến này. Shinkansen Kyoto - Tokyo một chiều khoảng hơn hai tiếng; nếu chuyến này bạn không chỉ đi hai ga đó, gói vé tàu Nhật Bản giảm 5% của KKday theo hình thức không yêu cầu chi tiêu tối thiểu, hợp với lúc chưa chốt được loại vé.

Tóm lộ trình trong một câu: Kyoto đi sâu, Tokyo đi rộng. Đoạn Kyoto là các cửa hàng khác nhau của cùng một thương hiệu, mật độ cao; đoạn Tokyo là các thương hiệu khác nhau rải trên cùng một con phố, cần chừa nhiều thời gian đi bộ hơn.

Câu hỏi thường gặp

Q1: Nếu chỉ xếp được một ga trong năm thương hiệu này, nên chọn cái nào?

Chọn đoạn Kawaramachi ở Kyoto của SOU・SOU. Lý do là mật độ: nó là cái duy nhất mà "một điểm dừng đi hết được nhiều cửa hàng của cùng thương hiệu". Bốn cái còn lại hoặc rải khắp nước Nhật, hoặc chỉ có một cửa hàng, hoặc không có cửa hàng gốc. Nếu chuyến này bạn chỉ đi Tokyo không đi Kyoto thì câu trả lời là niko and… TOKYO.

Q2: Cửa hàng niko and… ngoài Nhật khác gì cái ở Harajuku?

Cửa hàng Đài Bắc là cửa hàng đầu tiên ngoài Nhật tại châu Á, về hình thức là bê nguyên flagship Harajuku sang, nên chuyện "trông có giống không" không phải vấn đề.

Q3: Jika-tabi và tabi-shita của SOU・SOU khác nhau ở đâu, sao giá chênh nhiều thế?

Tabi-shita là tất tách ngón, khoảng ¥690, thuộc tầm giá quà lưu niệm; jika-tabi là giày, từ ¥8,800 trở lên. Tên chỉ khác một chữ mà giá chênh hơn mười lần — trước khi mua hãy xác nhận bạn muốn tất hay giày.

Nguồn tham khảo

• Yahoo!トラベル: trang thông tin cửa hàng SOU・SOU 足袋 (Kyoto Kawaramachi): vị trí, giờ mở cửa, giá tabi-shita và jika-tabi
• るるぶ&more.: thông tin cửa hàng SOU・SOU 足袋: lộ trình di chuyển và giờ mở cửa, dùng để đối chiếu chéo
• Thông cáo báo chí chính thức của Adastria: khai trương cửa hàng flagship toàn cầu niko and... TOKYO: địa chỉ, quy mô 320 tsubo, ngày khai trương
• Cửa hàng trực tuyến chính thức graniph: tra cứu cửa hàng toàn Nhật theo khu vực: phân bố cửa hàng tại Nhật
• Website công ty graniph: lịch sử thương hiệu và thời điểm đổi tên
• Mitsui Shopping Park LaLaport: trang cửa hàng graniph: chi nhánh ngoài Nhật
• Cửa hàng trực tuyến chính thức MARKEY'S: định vị thương hiệu và khoảng giá
• ZOZOTOWN: trang thương hiệu Fizz: làm rõ các thực thể trùng tên